Публикация вызвала — без преувеличения — шквал откликов. О ней написали десятки СМИ, её прокомментировали тысячи людей. Многие раскритиковали «Тануки», особенно когда узнали, что женщина с фото — американка Уитни Уэй Тор, героиня реалити-шоу «Полная жизнь» (My Big Fat Fabulous Life). Она весила больше сотни килограммов из-за поликистоза яичников, а в шоу показывала, как занимается танцами, ходит на свидания и справляется с насмешками.

Основатель «Додо Пиццы» Фёдор Овчинников — чью компанию «Тануки» явно пыталась поддеть своим креативом — в ответ рассказал, что десять лет назад и сам был толстым, потому что много работал, испытывал много стресса и много ел по вечерам. «Мы любим всех наших клиентов, — писал Фёдор. — Нам не важна ни форма тела, ни пол, ни возраст, доходы или цвет кожи. Мы искренне хотим создавать продукт, который приносит людям радость»426.

У основателя «Тануки» Александра Орлова иное мнение об этике и границах дозволенного. В 2021 году в интервью The Bell он объяснил, почему не берёт на работу «жирных»: «…если они просрали своё тело, они просрут и мой бизнес»427. В том же году Орлов основал в Москве ресторан, который описал так: «Многие хотят войти в „Хорошую девочку“… Мне повезло — я вхожу в неё и с парадного, и с заднего прохода. Получаю массу орального удовольствия, как и все, кого она обслуживает»428. В бумажном меню ресторана есть подписи вроде «Хорошая девочка — как печенье. Ломается, пока не намокнет», закуски названы предварительными ласками, а крепкие напитки описаны как «быстро и жёстко». «Наше чувство юмора, — объясняет Орлов, — возможно, поймут не все, но мы и не стремимся угодить каждому»429.

Если вы считаете, что компания неэтично себя ведёт, вы можете:

• Голосовать рублём. Отказывайтесь от товаров или услуг компании. Говорите об этом. Призывайте близких это делать. Если компания вас не уважает и не принимает в расчёт ваши чувства — пусть она не получит ваших денег. Отдайте их тем, чьи ценности вам близки. Тем, кто хорошо делает своё дело и никого не оскорбляет.

• Высказывать недовольство. Напишите пост. Оставьте комментарий в соцсети. Если это филиал компании — отправьте письмо в головной офис. Если представители бизнеса отслеживают упоминания в соцсетях — упомяните компанию и задайте вопрос, почему она делает то, что делает.

Компания, которая позволяет себе шутки на грани фола, может лишиться части клиентов и выручки и подпортить свою репутацию. «Тануки» удалила пост с худой и толстой женщинами в тот же день, 14 февраля 2019 года, и опубликовала новый — с извинениями «за неуместный креатив». Извинения устроили не всех. Например, в ответ на слова компании «…Мы не знали о болезни Уитни Тор и ни в коем случае не хотели задеть людей с проблемами со здоровьем» — интернет-пользовательница Елена К. написала комментарий: «А людей без заболеваний, просто с лишним весом, вы хотели задеть? Вы реально считаете, что к вам должны ходить те, кто фигуру берегут? Я ваш многолетний клиент, и я к вам больше никогда не приду».

Есть и другие компании — они делают рекламу, которая разрушает стереотипы о полах и поддерживает женщин. В 2019 году Модульбанк выпустил смешной и грустный видеоролик о том, как непросто получить поддержку близких, если ты женщина, которая хочет открыть своё дело430. В рекламном ролике Mazda в ответ на нравоучения подруги «И рожать пора. Часики-то тикают» женщина отвечает: «У меня не тикают. У меня электронные» — и заводит свой Mazda CX-5 с электронными часами на приборной панели431. Нельзя не вспомнить и о вдохновляющей рекламе Nike. Девочка исполняет песню о том, из чего же сделаны мальчишки и девчонки. После куплета о «мармеладках и переглядках» в зрительном зале появляются российские спортсменки, а одна из них ободряюще кивает певице — и та продолжает: «из железа, из стремлений, из самоотдачи и сражений», «из свободы от чужих мнений, из свершений и достижений сделаны наши девчонки». Этот ролик посмотрели уже больше 11 миллионов раз432.

«Сосну в подарок»: неэтичная реклама

Закон гласит, что в рекламе нельзя использовать «непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола». За соблюдением законодательства о рекламе следит Федеральная антимонопольная служба.

ФАС регулярно признаёт, что изображения полураздетых женщин в рекламе нарушают закон, обычно называя их демонстрацию в общественных местах безнравственной и аморальной. Бывают и иные объяснения — без уклона в мораль:

• В 2014 году челябинское управление ФАС признало, что реклама производителя пластиковых окон нарушает закон, объяснив это так: компания «Фаворит» выпускает окна, двери и балконы, поэтому в её рекламе неуместен «образ девушки в нижнем белье»433.

• В 2016 году свердловское управление ФАС изучило листовку с изображением женского тела «от плеч до талии в оранжевой футболке с глубоким вырезом» и пришло к выводу, что «цена смартфона нанесена непосредственно на футболку, тем самым ещё больше акцентируя внимание на области глубокого декольте, оголяющего часть пышной груди девушки-модели, формируя потребительское отношение к женщине и женскому телу». Рекламодатель был оштрафован, подал апелляцию, проиграл её и уплатил штраф434.

• В 2021 году ФАС признала, что видеоролик рэпера Моргенштерна «Клип за 10 лямов», посвящённый «Альфа-Банку», нарушает закон о рекламе435. Одна из причин была такая. В ролике Моргенштерн делает вид, что оплачивает покупку, и проводит картой между грудей актрисы — «сотрудницы банка». ФАС прокомментировала это так: «Действия… по использованию оголённой части тела девушки в качестве платёжного терминала для имитации оплаты банковской картой унизительны для женщины, поскольку женщина отождествляется с предметом»436.

ФАС изучает не только изображения, но и слова:

• Двусмысленный слоган «Сосну в подарок», который любят использовать застройщики, ФАС как минимум трижды признавала нарушающим закон. Курганское управление ФАС в 2014 году объяснило это так: «…Возникает двусмысленность, то есть… высказывание, которое может толковаться неоднозначно: каждому сосну (то есть дерево) или каждому сосну (то есть произведу действие). …Лицо миловидной девушки, являющееся фоном данной рекламы, усиливает именно второе значение.

Таким образом можно сказать, что в тексте рекламы содержится непристойное слово… обозначающее интимный процесс — минет»437.

• В 2016 году челябинское управление ФАС решило, что рекламная конструкция магнитогорской кальянной «ЯБ’ВДУЛ» нарушает закон: выражение «я б вдул» непристойное. Важным обстоятельством посчитали то, что способ распространения рекламы (вывеска на фасаде) не позволяет её игнорировать438.

• В 2021 году якутское управление ФАС назвало нарушением закона рекламную конструкцию с изображением девушки и слоганом: «Дала соседу, дам и тебе! :) Беспроцентный займ на 2 недели». По мнению ФАС, реклама «создаёт пошлую сцену с непристойным сексуальным сюжетным подтекстом», а «использование женщин в непристойном и оскорбительном образе… неэтично»439.

Если вы увидели рекламу, которая унижает и оскорбляет женщин, вы можете противостоять ей с помощью закона и отправить в ФАС обращение — хоть письменное, хоть электронное440. Служба изучит рекламу и решит, соответствует ли она закону. Если нет — ФАС потребует, чтобы рекламодатель устранил нарушение (например, демонтировал вывеску или удалил рекламу с сайта), а ещё — возбудит административное дело и оштрафует нарушителя.

«Старые, толстые, страшные»: нарушение трудовых прав

В 2017 году бортпроводницы Евгения Магурина и Ирина Иерусалимская подали иски к «Аэрофлоту». Они рассказали, что в компании действуют требования к женщинам — членам кабинного экипажа. Требования ограничивали возраст (не старше 40 лет), размер одежды (не больше 48-го) и массу тела стюардесс. Женщин, которые не соответствовали требованиям, лишали ежемесячных надбавок, ставили на неудобные ночные и утренние рейсы, не отправляли в более долгие и высокооплачиваемые полёты за границу.

Бортпроводница Наталья рассказывала «Радио Свобода», как пыталась похудеть, чтобы не лишаться заграничных рейсов. Это же делали и её коллеги:

— Стюардессы, пытаясь вписаться в новые критерии, падали в голодные обмороки прямо в диспетчерской, но, даже если и худели, им говорили, что, мол, всё равно летать в Америку или Доминикану не будешь, потому что старовата уже. Тем, кто попал